二三四线城市将成为人力资源服务机构争夺最激烈的阵地

2017年2月新华日报“返乡潮加速亦喜亦忧”受到各大网络媒体的关注，尤其是文章披露江苏多地节后大城市求职民工减少、中小城市就业招聘旺盛的现象。2016年12月上千农民工凌晨扎堆济南街头谋生，而据多位农民工介绍，之所以选在此处等工，是因为这里离家近、省会城市工作机会多。一边是冷清的招聘现场，一边是热闹的返乡就业招聘。因此，笔者以为二三四线城市将成为人力资源服务机构争夺最激烈的阵地。具体表现在以下几点：

1、农民工返乡不回城连续五年持续走高

根据国家统计局《2010-2015农民工监测调查报告》外出农民工增速持续放缓，2015年中国农民工总数达2.77亿人，其中本地农民工(在户籍所在乡镇地域内从业的农民工)1.09亿，占39%，同比增加2.7%；外出农民工(在户籍所在乡镇地域外从业的农民工)1.69亿，占61%，仅增长0.4%。相比2010年高达802万的外出农民工新增数量，2015年已不到彼时的1/10。官方表示，这是新世纪以来中国外出农民工数量增长最慢的一次。

其中跨省流动农民工7745万人，比上年减少122万人，下降1.5%。这是跨省流动农民工数量5年来首次减少。预计2016年外出农民工增速将跌破0.4%，跨省流动农民工将持续减少。这也意味着返乡不回城农民工数量已经连续五年快速增长，甚至还会持续走高。

2、制造业工厂北上西进，纷纷布局内陆二三四线城市

21世纪以来，制造业工厂开始北上西进，在人工成本更低的区域建厂。为了获得充足劳动力，所选城市多为劳动力大省省会或城市群中心城市。如富士康1988 年进入深圳，1993 年进驻昆山，自 2003 年起先后在太原、烟台、重庆、成 都、郑州、贵阳等城市建厂。

农民工可能发现在家门口更容易找到合适的工作。比如潍坊地区，很多当地企业都是家用轻纺产品的供应商。一方面受国家政策主导，这些小企业没有办法开在北京上海天津等地一线城市;另一方面，随着物流的发展，制造商对地域要求并不强烈，在他们而言，潍坊和在北京并没有本质的区别，相较于原材料和人工成本反而更低。

3、部分人力企业悄然布局，二三四线城市格局初现

据悉，目前不少人力企业已经开始在二三四城市进行战略布局。国内大型蓝领专业招聘服务平台优蓝网从2015年12月份到现在，在全国各地尤其是二三四线城市举办了多场优蓝网合伙人加盟大会，吸引了当地数百家中小人力资源服务机构负责人参加，并达成多项合作，不少人成为优蓝网的加盟商，优蓝网品牌加盟店、线下分公司已经下沉到二三四线城市。

2016年7月苏州英格玛公司入驻安徽省马鞍山市人力资源服务产业园，进一步深入布局内陆三四线城市；2016年6月，58速聘推出了首家线下招聘体验中心——郑州速聘体验中心。“下一步除郑州外，目前正在推进的城市还有北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、青岛，“58速聘负责人表示。2017年1月10日，阿里巴巴农村淘宝招聘平台“村猎”悄然上线，这是村淘升级为3.0模式后的又一大动作。除了这些大型招聘服务机构外，不少新兴人力资源服务机构采用了“农村包围城市的战略”；2016年5月，一米工作线下门店进驻三线城市南通；2013年9月，职多多(中劳网)发起“诚信就业服务联盟”，在全国开设就业服务站。

4、除了招聘，蓝领配套的社交、娱乐等因素也成了人力企业服务发展的重头戏

据了解，除了蓝领招聘服务外，为更好的吸引蓝领，不少人力资源企业提供了相应的配套服务，社交、娱乐等因素也成了人力企业服务发展的重头戏，而这些服务正逐渐下沉到二三四线城市。2015年9月，一米工作在苏州无锡四个工厂企业区域面向打工者举办中秋庆祝晚会，请来郁可唯、李行亮这样的明星，丰富蓝领这一群体的业余生活。2016年5月，云工社联合富士康在郑州举办万人相亲会圆满成功！与此同时，国内大型蓝领专业招聘服务平台优蓝网自2016年4起月开展了全国各地蓝领免费旅游、聚会活动，足迹遍布苏州、杭州、武汉、成都、哈尔滨、上海、广州、深圳等数十个省份地区，惠及数万蓝领；2016年11月，更是投资运营中国第一家为底层打工者提供“全免费”服务的打工俱乐部——优蓝网打工俱乐部在苏州木渎成立，主要为全国各地的外出打工者提供免费的求职、上网、观影、阅读、交友、旅游等综合性服务。

小编观点

企业工厂的北上西进深入三四线城市、农民工回乡不返城等现象的加剧，以及大型人力资源服务机构下沉到二三四线城市，必然与本地劳务中介产生竞争，人力资源的竞争和洗牌将出现在二三四线城市。“外来的和尚好念经”，大型的人力资源服务机构凭借其在行业领域的品牌、资源、服务的多元化等各方面的先发优势，三四线城市小劳务中介必将被整合。因此，在行业整合、收购的大背景下，品牌加盟——一笔简单的加盟费便可享受企业品牌、技术、管理等全方位的支持，已经成为切入人力资源服务行业“万亿级”市场蛋糕的最佳手段。